Relaciones entre marketing territorial y marca~ciudad

Beatriz Sznaider

Resumen


Este es un artículo preliminar destinado a construir un marco de referencia histórica y conceptual para un trabajo de análisis comparado sobre representaciones gráficas de marca-ciudad. Se describen cómo son caracterizadas las transformaciones urbanas hasta llegar a las llamadas ciudades globales, las relaciones entre mediatizaciones y espacio urbano y distintas nociones sobre marca-ciudad. En general, el ideario social relaciona la marca-ciudad con las representaciones gráficas que desde hace varias décadas vienen realizando distintas ciudades o países del mundo para construir una identidad interna y externa. Sin embargo, existen proyectos de marca-ciudad sin representaciones gráficas características o reputadas y logotipos de ciudades o países que no pueden ser considerados como marca-ciudad/país. La potencia de los proyectos de marca-ciudad/país se pueden medir por el ajuste entre viabilidad y eficacia en el tiempo de los planes urbanísticos que involucran, del consenso interno que generan, de su proyección y retorno económico y de la capacidad de su comunicación integral, con el logotipo de marca- ciudad/país como signo condensador, para simbolizar los atributos más destacables.

This is a preliminary article intended to build a frame of historical and conceptual reference to a work of compared analysis on graphic representations of city brand. It is described how the urban transformations are characterized up to coming to the called global cities, the relationship between mediatizations and urban space and the different concepts about city-brand. In general, the idea social relates the city-brand with the graphic representations that several decades ago different cities or countries of the world have been making to build an internal and external identity. However, there are some projects of city-brand without graphical typical or renowned representations and logos of cities or countries that cannot be considered like city-brand/country. The power of the projects of city-brand / country is able to be measured by the adjustment between viability and efficiency in the time of the urban plans that involve, of the internal consensus that they generate, of his projection and economic return and of the capacity of his integral communication, with the logotype of city-brand/country as condenser sign, to symbolize the most prominent attributes.


Palabras clave


marca-ciudad; marketing territorial; comunicación

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